Onlineshop-Übernahme
Auch: E-Commerce-Kauf, Onlineshop kaufen, Webshop-Übernahme
Bei der Onlineshop-Übernahme kauft ein Käufer einen bestehenden Webshop mit Domain, Shopsystem, Kundendaten, Lieferantenbeziehungen und Traffic-Quellen.
Onlineshops werden meist als Asset Deal verkauft. Übertragen werden Domain, Shopsoftware und Inhalte, Marken- und Bildrechte, Konten bei Marktplätzen und Zahlungsanbietern, Social-Media-Profile, Lagerbestand sowie die Verträge mit Lieferanten und Logistikdienstleistern, soweit diese zustimmen. Wird der Shop von einer GmbH betrieben, ist auch ein Share Deal möglich, bei dem Konten und Verträge bei der Gesellschaft bleiben.
Besonders wichtig ist die Analyse der Besucherquellen. Ein Shop, der fast nur über bezahlte Werbung verkauft, ist anders zu bewerten als einer mit starker organischer Sichtbarkeit und vielen Stammkunden. Käufer sollten direkten Lesezugriff auf Analyse-, Werbe- und Zahlungskonten verlangen, statt sich auf Screenshots zu verlassen. Kundendaten dürfen nur im Rahmen des Datenschutzrechts übertragen werden. Auch Abhängigkeiten von einzelnen Lieferanten oder Marktplatzkonten, die nicht übertragbar sind, sollten vor dem Kauf geklärt werden.